30年前、海外の輸入雑貨の卸売をしていた、とある家具ブランドは、
無理なく自然にかわいいと思えるものに価値を感じ、
トレンドの一歩先を行くインテリアや雑貨を提供することで、規模を拡大してきました。

今は、SNSなどを通して、様々な情報に浸りやすくなっている時代。
様々な生き方やライフスタイルが、見えすぎるほどに見えやすくなり、
競合するブランドは増え、みんなが良いもの、同じものを作っているように見える、

「らしさ」がないまま、流行りのスタイルを取り入れるだけでは、すぐに真似されてしまう、
そんな時代を迎えています。

社員数も増え、たしかにそこにあるはずなのに、
見えにくくなっている「らしさ」を見つめ直し、これからの時代を歩んでいきたい。

そんな想いから、このプロジェクトはスタートしました。

プロジェクトでは、ブランドをある「人物像」に例えて、写真を活用しながら、
理想のブランド像を可視化・言語化しました。

Stance: このブランドは何を心地良いと思うのか？どんな暮らしを提供したいのか？
Spec: その実現を支えるブランドの特徴は何か？（機能的価値/情緒的価値）
Style: どんなパーソナリティ・キャラクターで外の世界に接していくのか？
Status: 背景にある社会背景や創業背景は何か？